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中国在芯片行业今晚

来源:  点击次数:0  时间:2020-03-22

【中国 】在本届上,通讯与塞维利亚足球俱乐部签署资助协议,成为该俱乐部官方合作伙伴。这一消息夹杂在各大展商的产品中看似不起眼,却被诸多关注体育的媒体所好奇,这能否成为国际元素和品牌哲学、品牌理念结合的典型?其实,就在和塞维利亚足球俱乐部签署资助协议之前,中兴在北美市场已与NBA合作三年多,成为五支球队的官方赞助商。

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从中兴大手笔的体育营销投入可以看出,这样的做法能够帮众中兴在中国、美国、欧洲、拉美地区乃至全球提升知名度。根据第三方调查数据显示,当金州勇士队在时隔40年以后再次获得赛季总冠军后,中兴在北美品牌知名度从17%提升到 4%,在俄罗斯的品牌知名度也从2014年第十位上升到2015年的第七位。

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目前,很多品牌认为国际化就是一味地扩大。其实,从中兴多年体育营销的经验来看,国际化首先要聚焦化,本地化,通过资助目标市场消费者最感兴趣的体育赛事,了解当地消费者的喜好、消费习惯等,从而植入广告提升知名度。例如,在2011年5月的马德里球公开赛(ATP世界巡回赛1000大师赛)上,中兴就成为该赛事的“官方技术合作伙伴”。

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这些年,中兴体育营销在全球开花,中兴的品牌知名度得到很大提升。在美国,中兴作为官方赞助商与金州勇士队一同登上2015年NBA总决赛的王者之巅;在澳大利亚,中兴成功牵手奥足联历史最成功的俱乐部卡尔顿;此外,中兴还资助了新西兰韩裔选手李真明,支持其夺得高尔夫美巡赛冠军……

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虽然国内有人认为欧联杯是欧洲第二级联赛,但历史上皇家马德里、利物浦、国际米兰、切尔西、尤文图斯等多个知名球队都曾获得欧联杯冠军。2015年5月28日,塞维利亚 :2击败乌克兰的第聂伯罗,蝉联欧联杯冠军,同时也成为历史上首支四次夺冠的球队。想必这也是中兴与塞维利亚联手的直接缘由。

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在与塞维利亚俱乐部的合作上,中兴也将实现本地化扎根、精耕细作,全球化与本地化同步推进,因地制宜,投“当地消费者”所好,以最精准营销,更好抵达普通消费者中间。谢绝单一赛事的爆发性营销,也拒绝以某一项体育项目全球打通关,这在同行中较为罕见,而这也成绩了属于中兴独特化的体育营销之路,避免在不同市场出现水土不服的现象,入乡随俗也让中兴更快地被消费者所接受。自此,在北美、西班牙、澳大利亚、日本以及埃塞俄比亚,都有着中兴体育营销的成功案例,有效助力了中兴“立足中美欧,辐射全球”的国际化策略。

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